Innehåll
- Mer synliga, påverkande färger
- Ny robot, nytt ordmärke
- Adjö välsmakande godis, hej version nummer
- Innan du går…
"Det är verkligen viktigt för oss att erkänna att Android i själva verket är ett stort globalt varumärke," sade Sydney Thomashow, Googles ledare för varumärke och kreativitet för Android. "När vi tänkte på varumärket ville vi se till att vi är så tillgängliga och inkluderande som möjligt."
Sydney Thomashow, Googles ledare för varumärke och kreativitet för Android
Thomashow berättade detta för mig för ett par veckor sedan på Googles kontor i New York, där hennes team har arbetat med en helt ny varumärkesidentitet för Android. Android: s varumärke har upprätthållit en ganska konsekvent look under det senaste decenniet, men eftersom operativsystemet har vuxit från några användare till över 2 miljarder har Google beslutat att det måste vara mer inkluderande.
Goodbye behandlar: Android 10 är det officiella namnet på Q istället för en dessert
Du undrar förmodligen vad det innebär att varumärket är inkluderande, och det är en rättvis fråga. I verkligheten är färg, form och namn i varumärke mycket viktigare för inkludering än du kanske tror. Vissa färgblinda människor tolkar inte vissa gröna nyanser korrekt. Android: s välsmakande behandlingsversionsnamn var svåra att uttala och till och med okända i många regioner. Om Android är ett globalt varumärke är det viktigt att den representerar en verkligt global publik.
Detta ledde till en total återgång till ritbordet för Google. Företaget behövde bestämma hur man bäst ska representera Android och samtidigt se till att varumärket kändes lättillgängligt för alla som använder plattformen.
Mer synliga, påverkande färger
Som jag noterade ovan är grönt inte exakt en optimal färg för ett globalt varumärke. Den vanligaste formen för färgblindhet är rödgrön färgblindhet, vilket kan göra vissa nyanser av grönt svårt att se. Det bästa sättet att göra grönt mer synligt är att blanda det med färger som är lättare att se, vilket är exakt vad Thomashows team gjorde.
”Började som en väldigt sorts kalkgulgrön, sedan blev det lite mörkare. Och vi visste att vi ville fortsätta att ha grönt i vår identitet och att det skulle vara mycket framträdande, men vi tänkte på hur vi kan börja införa ytterligare färger så att vi skulle kunna hjälpa till med tillgängligheten, ”sa hon.
”Vi tog vår befintliga Android-grön, och vi har faktiskt lagt lite mer blått i det. Det som tillät oss att göra är att börja komplettera Android-grönt med andra nyanser av blått. ”
Detta drag är vettigt. Att lägga till blått i Android: s befintliga grön nyans gör att varumärket kan matchas närmare med Googles företagsmärke och ger mer möjlighet att blanda det gröna med andra färger. Thomashows team utvecklade en palett med nya märkesfärger för att följa den nya Android-grön för saker som visuella tillgångar och förpackningar.
”Vi har en slags mörk marinblå, en mer mellantonblå och sedan en mycket ljusblå. Vi ville också lägga till lite värme. Så vi introducerade ett slags ljusgult, och sedan en mycket livlig orange. Att ha alla dessa färger har gjort det möjligt för oss att skapa alla typer av kreativa kompositioner och märkesvisualer som har högre kontrast och som är lättare för människor att se. Så tillgängligheten var mycket viktig för oss när vi överväger hur vi kan bygga ut en mer robust palett, ”sa Thomashow.
Tillgänglighet var den drivande faktorn bakom omdesignen.
Googles tidigare nyans av grönt var den enda officiella färgen för varumärket och den passerade inte WCAG-tillgänglighetstest. Det gick inte tekniskt också bra med några färger utom vit. Det var ett stort problem för Google. Den nya paletten följer WCAG-riktlinjerna med flygande färger och borde göra Android-varumärket mer tillgängligt och vackrare samtidigt.
Ny robot, nytt ordmärke
Tidigare var varumärket för Android fragmenterat. Andy Android-maskot skulle visas på vissa produkter, medan namnet Android skulle visas på andra. Båda representerade samma sak, men Google insåg att det skulle vara det mest effektiva om maskot och ordmärke verkade tillsammans, men inte samma sak. Android-maskot och ordmärket visas nu i en bild, antingen med ordmärket bredvid Andy eller under den.
I ett försök att göra varumärket bättre ihop måste Thomashows team tänka om både maskot och ordmärket. Andy fick en ny färg, men räckte det för att göra den mer tillgänglig? Och hur kan ordmärket bli en mer sammanhängande varumärkesbild?
Läs också: Historik för Android: Namn, ursprung, maskot och mer
Thomashow började med själva ordmärket. Hon ville att det skulle känns som det hörde till maskot, så hon gjorde några små tweaks som du kanske inte ens har lagt märke till.
”Vi tog en enorm mängd inspiration från slags vår mest kännbara tillgång, som är Android-roboten. Och vi började göra vårt ordmärke lite tunnare, lite mer geometriskt och modernt. Och vi introducerade faktiskt några kurvor i själva ordmärket som efterliknar och återspeglar samma radie som du skulle se över hela roboten, ”sa hon.
I det nya ordmärket finns det kurvor i botten av texten där du normalt hittar raka linjer i den gamla designen. Detta hjälper till att få ordmärket att känna sig mer likt Android-roboten själv, som om det var tänkt att vara med. Kurvan för "o" i ordmärket har till och med samma radie som Andy huvud. Det är subtilt, men verkligen driver hem den nya designen.
När vi flyttade till själva Android-maskot beslutade Thomashows team att bara använda huvudet istället för maskotens hela kropp. Detta tillät dem att fokusera på hur roboten kunde vara mer uttrycksfull och samtidigt använda färre element. Andy kanske inte ser så annorlunda ut, men det är de små förändringarna som gör störst inverkan.
"Några av justeringarna som vi gjorde till Android-roboten, de är väldigt subtila och smala. Men mycket av det hade att göra med att utveckla en komposition med ordmärket för att skapa en sammanhängande logotyp. Enligt min åsikt gör att ögonen lite nedåt också gör att roboten nästan kan se ut som att den faktiskt skapar ögonkontakt. Det känns lite mer mänskligt för mig. Och för antennerna har vi flyttat ungefär en grad för alla som verkligen jämför före och efter, och det var verkligen för att balansera saker, ”sa Thomashow.
Den nya Android-maskot är onekligen enklare. Att ta bort armar, ben och överkropp flyttar fokus till det mest uttrycksfulla inslaget: huvudet. Google har funderat mycket på hur den kan använda små uttrycksfulla element som antenner och ögon för att ge roboten känslor och liv, och det har kommit med några riktigt intressanta koncept. Antennerna kan hjälpa till att uttrycka känslor, leda tittarens ögon i en viss riktning med mera.
Adjö välsmakande godis, hej version nummer
Samtidigt som man tänkte om hur det skulle kunna göra Android-varumärket mer tillgängligt, konstaterade Google att välsmakande behandlingsversionsnamn inte fungerar bra på en global marknad. I vissa regioner har människor aldrig hört talas om KitKat-barer. Och låt oss vara riktiga, gör någon verkligen vet du hur man uttalar nougat?
Det är lite tråkigt att höra, men att flytta bort från versionnamn till versionnummer var det bästa samtalet.
Nu är Android Q officiellt Android 10. Detta är lite sorgligt för samhället, som alltid har älskat gissa vad nästa version kommer att kallas. Men Google försäkrade mig att det fortfarande kommer att använda interna kodnamn för stora Android-utgivningar. Android Q var lite av en övergångsperiod, sannolikt eftersom inte många igenkännliga godis börjar med bokstaven "Q." Oavsett, jag skulle gärna vilja veta vad Google beslutar att kalla Android 11 internt.
Säg hej till versionerna och adjö till söta godis.
Men även med versionnummer upprätthåller Google sammanhållning i ordmärket. Den nya designen för Android 10 har samma kurva som du hittar i Android-ordmärket och refererar till roboten. Det känns alla mycket lika och bör hjälpa Android: s varumärke att vara mycket mer tillgängligt.
"Så du märker till och med i märket för Android 10 att samma radie som du ser återspeglas i Android-ordmärket har gått igenom till numret 10. Så att numret" 1 "som du ser har samma lilla kurva, samma radie, som naturligtvis är baserad på de former du ser i Android-roboten, ”sa Thomashow.
"På många sätt har Android-roboten markerat sig i många fler aspekter av vår varumärkesidentitet."
Det är trevligt att se Google omfatta Android som en del av Googles varumärke. Jag trodde personligen att det så småningom skulle förändra varumärket till något i linje med Google OS. Det är fortfarande möjligt, men Google verkar luta sig till Android för närvarande. Dessternamnets schema försvinner kanske från produkter, men kärnans operativsystem är fortfarande samma Android som vi alltid har älskat.
Vänligen snälla, låt oss inte rebrand till Google Authority. Jag älskar mitt jobb.
Innan du går…
Adam Doud och Jimmy Westenberg går över rebrand på DGiT Daily podcast idag. Allt du behöver veta om rebrand, plus fler nyheter i teknikvärlden!
