Innehåll

• Prissättningen på iPhone är hög och det är lite problem
• iPhone-försäljningen går ner, men tjänsterna ökar
• Apple är redo att hjälpa till att ta ner kabelbranschen
• Nedersta raden: Apple står vid ett vägkorsning och måste agera

I går genomförde Apple sitt första intäktssamtal 2019.Detta var verkligen ett förväntat intäktssamtal på grund av uppenbarelsen i december att Apple troligen skulle rapportera sin första minskning av försäljningen under fjärde kvartalet sedan år 2001.

Som förväntat avslöjade Apple en minskning av intäkterna: 84,3 miljarder dollar för kvartalet. Inte bara är det mindre än samma kvartal 2017 - som var 88,4 miljarder dollar - det är också lägre än vad Apple ursprungligen uppskattade i sitt tidigare intäktssamtal.

I det samtalet förväntade Apple sig att intäkterna skulle uppgå till cirka 89-93 miljarder dollar.

För att vara tydlig är allt detta fortfarande tekniskt goda nyheter. Apples resultat för kvartalet var fortfarande mycket, mycket högt och intäkterna på 84,3 miljarder dollar är det näst bästa kvartalet i dess historia.

Här är tre av de viktigaste uttag av gårdagens samtal.

Prissättningen på iPhone är hög och det är lite problem

Apples VD Tim Cook medgav att iPhone-försäljningen har minskat med 15 procent jämfört med 2017. Vanligtvis skulle Apple tillhandahålla hård försäljningsdata för iPhone under ett samtal som detta, men företaget avslutade den praxis i det tidigare inkomstsamtalet. Framöver förväntar vi oss att uppgifterna från dessa samtal endast kommer att fokuseras på siffror som får företaget att se bra ut, så iPhone-försäljningen kommer troligen att utelämnas.

När Cook tillkännagav denna minskning med 15 procent i försäljningen, frågade analytiker Steve Milunovich om företaget hade drivit prissättningen på iPhone för långt i år, med iPhone XS som började på en cool $ 1 000 och XS Max går så högt som en enorm $ 1,449. Milunovich ville veta om prissättningen var en sannolik faktor för försäljningsförlusten.

"Ja, jag tror att priset är en faktor," svarade Cook.

Cook fördjupade dock för att säga att det inte bara är att iPhone är prissatt för högt - det har mer att göra, med hans åsikt, med förlusten av bärarsubventioner för många konsumenter och valutakurserna i olika länder.

"Om du är en kund och ditt sista köp var en eller i vissa fall till och med en sju, kanske du har betalat 199 dollar för det, och nu i den obundna världen är det uppenbarligen mycket mer än så," sa Cook. Det 199 $ -priset han hänvisar till är det vanliga subventionspriset som erbjuds av många flygbolag. Nu när dessa subventioner försvinner känner kunderna någon klistermärkechock - även om de gärna betalade 1 000 $ för en iPhone X under 2017 under dessa subventioneringsprogram.

Cook skyller på bristen på bärarsubventioner och dåliga växelkurser för fallande iPhone-försäljning, men medger att allmänna höga priser också är en faktor.

För att motverka denna trend sa Cook att Apple kommer att driva hårt med att betona inhandlingsprogram samt avbetalningsplaner. Företaget kommer också att tillfälligt sänka vissa iPhone-priser i vissa länder som påverkas av de olika dollarbörsen.

Men förvänta dig inte att övergripande iPhone-priser kommer att sluta gå upp i framtiden. I stället förväntar dig att företaget ska uppfinna nya sätt för dig att känna mindre klistermärkechock över de fortsatta höga priserna.

iPhone-försäljningen går ner, men tjänsterna ökar

Medan iPhone är i nedgång är det inte alla dåliga nyheter hos Apple. Företagets olika tjänster - inklusive saker som Apple Music, Apple News och Apple Pay - växer alla.

Cook avslöjade att 85 miljoner människor använder Apple News och att det fanns 1,8 miljarder Apple Pay-transaktioner under 2018 - en ökning med 100 procent från året innan. Apple Music har också 50 miljoner abonnenter, vilket motsvarar en tillväxt på 10 miljoner abonnemang på bara sex månader.

Det faktum att Cook fokuserade på information som denna under samtalet ger oss en antydning om vad företagets strategi sannolikt kommer att komma framåt. Nu när alla i den utvecklade världen som vill ha en iPhone antagligen redan äger en iPhone är det dags att börja verkligen driva dessa användare att köpa Apple-tjänster som kommer att skapa en tung ström av månatliga intäkter.

Gör dig redo för flera nya Apple-prenumerationstjänster för att kompensera för minskningen av iPhone-intäkterna.

Det finns exempelvis ett rykte om att Apple snart kan avslöja en betald version av Apple News som skulle erbjuda premiuminnehåll mot en månadsavgift. Denna tjänst kan lanseras redan våren 2019.

Apple avslöjade under samtalet att det finns 1,4 miljarder aktiva Apple-enheter runt om i världen, av de cirka 900 miljoner är iPhoner. Med en solid användarbas som är enorm, är det bara meningsfullt att börja sälja dem prenumerationsprodukter.

Talar om vilka…

Apple är redo att hjälpa till att ta ner kabelbranschen

Under samtalet nämnde Cook att Apple kommer att börja fokusera mycket tyngre på mediaströmning, snörning och sin Apple TV-låda.

"Vi ser stora förändringar i kundbeteende som sker nu," sa Cook. ”Vi tror att det kommer att påskyndas när året går med att kabelbuntet går sönder. Jag tror att det troligtvis kommer att ske i mycket snabbare takt i år. ”

Uppträdandet som Cook hänvisar till är konsumenter som flyttar bort från traditionell kabel och förlitar sig istället enbart på mediaströmningstjänster som Netflix, Hulu, HBO, etc. Vi vet för faktum att Apple köper originalinnehåll för att släppas med vad vi antar kommer att vara en Apple-märkt innehållsfördelningstjänst - med andra ord "Apples Netflix."

Gör dig redo för att Apples version av Netflix kommer snart. Kommer det dock att vara för sent?

Medan streamingbranschen redan är trångt, kan Apple-namnet hjälpa företaget att sticka ut. Se bara tillväxten av Apple Music för referens.

Det finns också ett rykt om att Apple kommer att börja sälja prenumerationer till tredje partstjänster direkt via Apple TV-gränssnittet. Detta skulle skapa en viss grad av konflikt med sin egen strömningstjänst - varför skulle du köpa Apples tjänst om du kan köpa Netflix lika lätt, till exempel - men Cook tycktes vara gung ho i ämnet under inkomstsamtalet.

Nedersta raden: Apple står vid ett vägkorsning och måste agera

När iPhone-försäljningen sjunker och smartphonebranschen själv kommer till slutet av glansåren måste Apple helt och hållet förbättra sin intäktsstrategi. Den kan inte släppa en iPhone som ser likadan ut som förra året och förväntar sig att försäljningen ska rulla in rätt. Det är anmärkningsvärt att det kunde göra det i flera år med fullständig framgång, men de dagarna är över. Om företaget vill stanna på väg tillväxt måste det lita på något annat.

Visst, iPhone försvinner inte. IPhone representerar fortfarande över 60 procent av företagets intäkter och kommer att fortsätta att vara dess kontantko i flera år. Men företaget kan inte lita på det för tillväxt längre.

Streamingtjänster och andra abonnemangsmodelprodukter är det företaget troligen kommer att fokusera på i den närmaste framtiden. Vi måste vänta och se om det går bra för Apple.