Innehåll

• Pixlar säljer, men marknadsandelen är fortfarande liten
• Googles Chrome OS-hårdvara får inte dragkraft
• Smarta högtalare är Googles årets framgångshistoria
• Det finns fortfarande gott om konkurrens
• Google 2019
• Googles stora fördel: Obegränsade kontanter

Med lanseringen av Google Pixel 3 i oktober bekräftade Google sin ställning som en värdig utmanare i smartphone-branschens blodiga krig. Trots telefonens glödande recensioner har Pixel-linjen fortfarande en mycket liten marknadsandel, särskilt jämfört med populära linjer från Samsung eller Huawei.

Även om Googles ambitioner om dominans av smarttelefoner kan ha en lång väg att gå, gjorde det stora framsteg under 2018 med Google Home-hårdvaruprodukter som Google Home Mini. Det stärkte också sitt rykte som den regerande kungen i AI och den virtuella assistentvärlden.

Låt oss titta på hur Google slutade 2018 och vad som troligen kommer att komma under 2019.

Pixlar säljer, men marknadsandelen är fortfarande liten

Pixel 3 XL var förmodligen den mest framgångsrika smarttelefonen 2018 i en metrisk: organisk publicitet. Medan Google antagligen spenderade miljoner för att marknadsföra telefonen gav läckan av prototypenheter på den svarta marknaden Pixel 3 mer marknadsföring än Google någonsin kunde köpa.

Månader innan den officiella lanseringen av Pixel 3 till och med avslöjades hade allmänheten redan sett Pixel 3 XL från alla håll. Vi såg unboxing-videor, fullständiga recensioner och fotograferingsprover innan Google till och med en officiell annons för enheten.

Men med all denna kampanj var Google Pixel 3 ingen försäljningsjuggernaut. Enligt intäktsberäkningar tjänade Pixel-linjen - som inkluderar Pixel-smartphones, Google Pixelbook och Google Pixel Slate - cirka 1,78 miljarder dollar i kombinerad bruttovinst under 2018. Det kan verka mycket, men Samsungs mobildivision gjorde 2 miljarder dollar i bruttovinst från sin smartphone-försäljning på bara det tredje kvartalet 2018. Det var också ett dåligt kvartal.

Pixel-linjen klarar sig bra - om du inte jämför den med någon annan större smartphone på marknaden.

Visst sagt, Samsung erbjuder många olika smartphones, medan Google bara har en linje, men det innebär inte att Pixel-smartphones inte tjänar Google nästan lika mycket som intäkter från konkurrenterna.

En annan metrik som belyser Googles brist på marknadsandelar är sin egen Android-distributionsrapport. Den senaste rapporten från 26 oktober 2018 visar enheter som kör Android 9 Pie - som teoretiskt skulle inkludera varje Pixel-smarttelefon vid den punkten - utgör mindre än en tiondel av alla aktiva Android-enheter.

En tiondel av en procent av de 2 miljarder aktiva Android-enheterna är 20 miljoner enheter. Det betyder att vi kan uppskatta att det har sålts mindre än 20 miljoner Pixel-smartphones sedan den ursprungliga Google Pixel lanserade 2016.

Återigen kan 20 miljoner tyckas vara mycket smartphones för två års försäljning, men under bara räkenskapsåret 2017 sålde Apple över 216 miljoner iPhoner.

Alla dessa uppgifter pekar på en sak: Googles ambitioner på smartphonemarknaden har mycket långt.

En sak som Google har över sin konkurrens är programvara. Tillsammans med en stadig ström av Android-uppdateringar har Pixel-smarttelefonlinjen utan tvekan den bästa kameraprogramvaran för någon smarttelefon i smartphones historia. Den har också unika AI-baserade funktioner som konkurrenterna ännu inte matchar.

Vi måste bara vänta och se om Google kan förvandla dessa överlägsna produkter till mer försäljning.

Googles Chrome OS-hårdvara får inte dragkraft

Googles Chrome OS klarar sig häpnadsväckande bra, särskilt inom utbildningssektorn. I slutet av 2017, i USA, var nästan 60 procent av mobila datorsändningar till skolor från dagis till klass 12 Chromebooks.

Skolsystem älskar Chrome OS. Operativsystemet är enkelt för barn att lära sig och använda, och hårdvaran kostar en bråkdel av vad Windows-bärbara datorer går för.

Så varför är inte Google Pixelbook eller den nyligen släppta Google Pixel Slate en bästsäljande dator på marknaden?

Det svaret är också enkelt: pris.

Google kommer aldrig att få någon dragkraft på den bärbara marknaden om den inte släpper hårdvara till ett överkomligt pris.

Konkurrensföretag som Samsung, Asus och Acer säljer Chromebooks som hotcakes genom att hålla enheterna så billiga som möjligt. Google tar det motsatta tillvägagångssättet och skapar hårdvara med en högsta prislapp. Startnivåvarianten av Pixel Slate är en enorm $ 800 om du köper den med (man skulle säga nödvändigt) tangentbordshylsan. En maxed-out modell av skiffer med tangentbordshylsan skulle kosta dig inte mindre än 2 000 dollar.

Om Google vill göra en tand på marknaden för bärbara datorer måste den överge idén att sälja Chromebook till Apple-priser, åtminstone för nu. Pixel Slate är kraftfull, vacker och helt fantastisk, men de som är redo att spendera så mycket pengar på en bärbar dator eller surfplatta kommer bara att köpa en Microsoft Surface Pro eller Apple MacBook istället. Det verkar som att Pixel Slate helt enkelt skapades för Google-fans.

Kanske kommer Google att kunna beordra $ 2 000 för Chromebook-år på rad. För tillfället är det ett dumt ärende.

Smarta högtalare är Googles årets framgångshistoria

Trots utvecklingen av Pixel-smartphones och bärbara datorer är Googles smarta högtalarhårdvara en kraft att räkna med. Under 2016 beräknades Google tjäna en bruttovinst på 49 miljoner dollar av hela sin serie av hemenheter. Under 2018 kommer Home-produkter att tjäna Google med en uppskattad bruttovinst på 847 miljoner dollar, en ökning med över 1 728 procent på två år.

Om du tittar på intäkter istället för vinster blir saker ännu mer spektakulära. År 2018 beräknas Google tjäna 3,4 miljarder dollar i intäkter från sin hemvaror, vilket är ungefär samma belopp som Pixel-hårdvaran gjorde.

En Pixel-smartphone kostar mycket mer än de flesta hårdvaror från Google Home. Till 50 dollar per pop kunde Google potentiellt ha sålt över 50 miljoner Google Home Minis 2018.

Google flyttar enorma mängder Google Home-hårdvara - och siffrorna kommer bara att bli större.

Tyvärr rapporterar de två stora företagen på smarthögtalarmarknaden - Google och Amazon - inte hur många produkter de levererar. Med hjälp av uppskattningar från marknadsundersökningsföretag och diverse relaterade uppgifter är det säkert att Google antar att marknadsandelar från Amazon sänks.

Dessutom rapporterar många forskningsföretag Google Assistant - som driver Google Home-hårdvara - är den bästa virtuella assistenten som för närvarande finns. De flesta recensioner av smarta högtalare drar också slutsatsen att Google Home-hårdvara är den bästa du kan köpa.

Det här är fantastiska nyheter för Google, eftersom AI och virtuella assistenter är framtiden. Även om Googles kontantko just nu fortfarande är Google-sökning kommer det inte att vara så för alltid. Google vet att år från nu kommer dess virtuella assistent att vara dess kontantko och företaget har redan satt sig i spetsen.

En intressant sak att notera om Google Home-hårdvara är priset. En Google Home Mini är $ 50 och en smart skärm för Google Home Hub är $ 150. Kan det vara en slump att dessa prissatta enheter är det bästa för Googles hårdvarudivision just nu?

Det finns fortfarande gott om konkurrens

Google Search har liten konkurrens runt om i världen. Gmail, Google Maps och Google Chrome är också praktiskt taget orörbara på sina marknader.

Detta är inte fallet med Googles hårdvara som Google Pixel-smarttelefon eller Google Pixel Slate. Till och med den framgångsrika framgången för Google Home möter hård konkurrens från Amazon och andra.

På smarttelefonaren står Google inför konkurrenter som levererar enheter med jämförbar hårdvara och lägre priser. En telefon som OnePlus 6T sänker Google Pixel 3 med hundratals dollar, vilket ger mer RAM, mer intern lagring, samma processor och samma glasbyggnad. Ja, Pixel 3 har en mycket överlägsen kamera, men OnePlus förstår att konsumenterna kommer att köpa upp en enhet i hopringningar om den skär de högra hörnen för att hålla den billig.

RELATERADE: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

När det gäller bärbara datorer och priser prissätter Google sig själv från marknaden. Microsoft Surface Pro-surfplatta är på sin sjätte generation, vilket innebär att konsumenterna kan hitta Surface Pros för halva priset på en låg slut Pixel Slate. För att göra saken värre kommer Surface Pro att kunna köra Windows-applikationer som majoriteten av människorna fortfarande letar efter i en bärbar datorupplevelse.

Oavsett hur snyggt en bärbar dator Google gör, kommer få att köpa den om den kör Chrome OS och kostar lika mycket som en macOS- eller Windows-enhet. Konsumenterna kommer att hålla sig till operativsystemet de känner såvida inte Google kan ge dem ett incitament att byta - vilket innebär att priset sjunker.

Slutligen klarar Google Home-hårdvara otroligt bra, men Googles främsta konkurrent Amazon klarar sig också otroligt bra. Dessutom gör Amazon de flesta saker snabbare än Google. Den hade sin första smarta högtalare till försäljning långt före Google. Amazon slog också Google till stansen på den smarta skärmmarknaden och släpper ofta nya funktioner före Google.

Det är bra att Amazon kommer att lansera en ny smart högtalarprodukt 2019 och Google kommer att lansera sitt eget svar på den produkten månader senare.

Om Google verkligen vill dominera den smarta högtalarindustrin måste den vara snabbare än Amazon.

Google 2019

Google är beredd att släppa några allvarligt intressanta produkter under 2019. Det mest intressanta är förmodligen den förväntade Google Pixel 3 Lite (som kanske eller inte är dess riktiga namn).

Fram till nu har det släppts två Pixel-telefoner varje år: den vanliga Pixel och dess motsvarighet. Under 2019 förväntar vi oss dock att Google kommer att släppa en mellanliggande Pixel och Pixel XL, vilket sannolikt kommer att leverera samma mjukvaruupplevelse som den "riktiga" Pixel 3, men med nedgraderad hårdvara och specifikationer för att göra det mer prisvärt.

Detta kan öppna Pixel-upplevelsen för människor i utvecklade länder med mer blygsamma budgetar, och även möjliggöra för människor i utvecklingsländer som Indien att köpa en Pixel. Det kan vara en enorm välsignelse för Pixel-linjen.

För första gången någonsin, väl troligtvis se en mellanstor Pixel-smarttelefon 2019.

Vi vet inte mycket säkert om Pixel 3 Lite, inklusive priset. Google kan överprissätta det och motsäga hela idén. Vi hör förmodligen mer om Pixel 3 Lite snart.

Medan vi har lite information om Pixel 3 Lite har vi inte hört någonting om att Google släppte en bärbar dator eller surfplatta i mellanslag. Om Google inte har planer på att släppa en Pixel Slate Lite 2019, borde det verkligen. Som tidigare nämnts kommer personer som har råd med en Pixel Slate förmodligen inte köpa den över en Windows- eller macOS-baserad maskin till ett jämförbart pris. Om Google skulle kunna leverera en avancerad hårdvaruupplevelse inom 500 $ -området (med tangentbordet inkluderat) kan det vara en chans att få en allvarlig marknadsandel.

Googles projektström - som låter dig spela AAA-videospel med din webbläsare - kan också hjälpa en mellanstor Chrome OS-surfplatta. Om Google kunde få en Chromebook eller surfplatta att köra nästan vad som helst på en virtuell server, skulle Chrome OS verkligen ha en chans mot Windows och macOS. Project Stream är dock fortfarande i sin spädbarn, så det är osannolikt att det skulle göra en stor skillnad i år.

Slutligen såg vi inte ett Google-bärbart under 2018. Men med Googles push av Wear OS och Google Fit verkar det som om det bara är en tidsfråga innan vi ser en "Made by Google" smartwatch.

RELATERADE: 2019 kommer att bli ett bra år för smartur och fitness trackers

Det finns en verkligt outnyttjad potential på den bärbara marknaden, särskilt för Google. Det kan sälja en bärbar inte som en generisk smartur, utan mer som en Google Home smarthögtalare som du bär på handleden hela tiden. För att detta ska fungera, måste Google anta samma strategi som den gjorde med sin hårdvara: gör den bra och gör den billig.

Googles stora fördel: Obegränsade kontanter

Till skillnad från nästan alla andra hårdvarutillverkare i mobilbranschen skriver Google praktiskt taget pengar från sin Google-sökverksamhet. Mängden kontanter som företaget drar in från Sök ensam hjälper till att finansiera alla typer av riskfyllda ansträngningar (Wi-Fi-ballonger, någon?), Liksom mer raka saker som Pixel-smarttelefonen.

Med det i åtanke finns det verkligen ingen ursäkt för Google att inte vara en av de bästa hårdvarutillverkarna i branschen. Det har talang, pengar, marknadsföringskraft och infrastruktur för att göra stort sett vad den vill. Det är därför de låga antalet priser för företagets smartphones och surfplattor är så förvirrande.

Om Google verkligen vill dominera mobilmarknaderna måste det börja från början precis som alla andra företag. Det måste släppa smartprissatta produkter för att få människor kopplade och sedan släppa bättre och dyrare produkter när verksamheten blir mer förfinad.

Hela strategin med att rusa ut ur grinden och ta ut Apple-priser för hårdvara med problem och outspecificerad per telefon, halva priset kommer helt enkelt inte att få företaget någonstans. Det förstår detta med Google Home-hårdvara, men inte med andra divisioner.

Google har allt den behöver för att 2019 ska bli år. Låt oss se om det kan göra det.

Nästa: HTC 2019: Senaste chanssalongen