Google kommer att utöka Chrome senaste annonser för blockering av annonser utöver USA, Kanada och Europa senare i år, har företaget meddelat. Från juli 2019 kommer Chrome att filtrera onlineannonser över hela världen som inte uppfyller standarden Coalition for Better Ads (CBA) i ett försök att förbättra användarupplevelsen.

Google introducerade det nya ad-blocking initiativet med Chrome version 71 i december. Denna webbläsarversion blockerade störande annonser på webbplatser som ständigt bryter mot riktlinjerna för annonsering som CBA utarbetade.

CBA: s riktlinjer identifierar 12 typer av annonsupplevelser som webbanvändare tycker är påträngande. Bland dem är autospela annonser med ljud, blinkande animerade annonser och annonser som upptar otroligt stora områden på skärmen.

Google säger att det övergripande målet inte är att blockera dåliga annonser, utan att uppmuntra butiker att förbättra sättet de levererar dem - och det verkar fungera. Sökgiganten säger att två tredjedelar av webbplatserna som tidigare bryter mot riktlinjerna har förändrat sin strategi för att följa dem, och att den bara har filtrerat en procent av annonserna som använder detta schema av miljoner det undersökte.

Det är faktiskt i Googles bästa intresse att ta itu med detta problem eftersom dess dominerande inkomstström - med en enorm marginal - är reklam. Det har varit bra nyheter för oss i USA, Kanada och Europa hittills, eftersom det betyder att tiotusentals webbplatser inte längre visar de aggressiva annonserna. Sex månader är dock fortfarande en lång väntetid på de som bor i andra territorier.