Innehåll
- Leverera varorna
- Låt oss prata
- Det som ligger framför oss?
- Kan PureView måla en ljusare bild?
- Konkurrens
- Prognos
I början av 2017 kom en grupp med tidigare anställda från Nokia med en plan för att återställa företaget till sin ära. Sedan dess har företaget introducerat ett antal startnivå- och mellantelefoner samt ett fåtal snygga, avancerade smartphones. Det skulle vara rättvist att säga att det har varit en långsam och stadig återhämtning för varumärket.
Under 2018 började HMD göra inroads till att fånga en större del av den globala smarttelefonmarknaden och den finska OEM kommer att se till att fortsätta den uppåtgående banan 2019. Låt oss ta en titt på Nokia-varumärket 2018 och vad som potentiellt ligger framöver för den återupplivade jätte 2019.
Leverera varorna
2018 var ett vattendragsår för HMD Global. Företaget började slutligen leverera sitt löfte med enheter som verkligen framförde etos av Nokias arv.
Produkterna hade ett nära fokus på vardagens användbarhet, en ren och snabb Android-byggning tack vare Android One och verkligen hårdvara av hög kvalitet. HMD Global träffade äntligen ett steg och levererade några framstående smartphones som Nokia 8.1 som fick en bra balans mellan pris och prestanda.
Med början på Mobile World Congress 2018 började HMD utplåna sin produktportfölj genom att fylla upp luckor över prispunkter.
Nokia 8110 4G var en av de mest omtalade enheterna på MWC - ett riktigt bevis på varumärkesåterkallelse och kraften i nostalgi.
MWC 2018 var också där Nokia började visa upp sin uppmärksamhet på design och detaljer. Nokia 8 Sirocco-utgåvan stod som en underbar glasplatta som betonade ergonomi, stil och lager Android över all-out power. Telefonen var tyvärr avsedd för misslyckanden på grund av en år gammal processor, hög prislapp och glattkamera.
Medan telefonen hade sina fans, skulle det vara rättvist att säga att Sirocco inte lever upp till förväntningarna totalt sett.
Intervju: HMD: s Juho Sarvikas pratar Nokia-uppdateringar och Pie
Medan Nokia 8 Sirocco och 8110 fungerade bra för att få ögonbollar, var Nokia 1 tyvärr en större affär. En under 100 dollar smarttelefon som kör Android Go, förde telefonen kraften i appar och ett smartphonekosystem till en marknad som till största delen var orörd av en globalt erkänd smarttelefontillverkare. Telefonen var långt ifrån en avancerad Android-smarttelefonupplevelse - vilket återspeglas i mellanliggande recensioner - men Nokia 1 levererade varorna för målsegmentet.
Spolade snabbt fram ett par månader och Nokia hade produkter till nästan varje prispunkt. Brödet och smöret fortsatte naturligtvis att vara det överkomliga segmentet för mellanklass. Särskilt Nokia 6.1 har hittills varit HMD: s mest sålda enhet.
Längs kursen såg vi också HMD fånga upp de senaste trenderna som hackade skärmar med telefoner som den utmärkta Nokia 7.1 och Nokia 8.1.
Låt oss prata
Under de senaste två åren har HMD Global lyckats skicka över 70 miljoner telefoner. Det kan låta ganska imponerande tills du inser att siffran innehåller sändningar för funktionstelefoner.
Enligt Kontrapunktforskning, antalet smartphonetransporter för HMD under tredje kvartalet 2018 var bara 4,8 miljoner. Medan siffran var ett steg på 71 procent år för år för HMD, representerar det en nedgång i skopan jämfört med andra smarttelefontillverkare.
Nokia kan komma att ta nionde platsen för leveransnummer bland globala smartphonemärken men dess arbete är avskuren för det. Intressant nog medgav företaget att det har svårt att sälja avancerade telefoner, med det främsta exemplet är den låga avkastningen på Nokia 8 Sirocco.
Det är perfekt att telefonen inte sålde så bra eftersom den inte riktigt paketerade interna interna tjänster eller sticker ut funktioner. Även om ett fokus på användbarhet är stort, tar det mer att tävla mot varumärken som Huawei och Samsung.
Framför allt har företaget fördubblats på den indiska marknaden. Detta är inte riktigt överraskande eftersom landet är den näst största smartphonemarknaden med stor volym. Det bidrar också väsentligt till HMD Globals leveransnummer.
Eftersom mellansegmentet i Indien börjar visa nästan 20 procent tillväxt år för år, är det en fantastisk möjlighet för HMD Global att växa.
Det som ligger framför oss?
2019 började med bra för Finlands finaste, med HMD Global tillkännagav sin återkomst till den amerikanska marknaden. Den nordamerikanska produktportföljen är kanske inte så spännande för den kräsna smarttelefonköparen men den tillåter HMD att tävla i en kategori med begränsade alternativ.
Eftersom avancerade smartphones berör och passerar markeringen av 1 000 $ finns det en växande marknad för start- och medelstora smartphones. Olåsta Nokia-telefoner har funnits i USA ett tag nu men transportföretagssamarbete är viktiga för att göra betydande framsteg i regionen.
Med 30 procent av de nordamerikanska konsumenterna som köper enheter med högre nivå ser vi en tydlig möjlighet att göra ett märke i marknadens värdsegment.
Maurizio Angelone, vice president på HMD AmericasJa, Nokia 3.1 och Nokia 2V är inte de mest intressanta enheterna i närheten utan utgör ett trovärdigt alternativ för användare som bara behöver grunderna. Med blygsamma specifikationer tar de inte rubriker som flaggskepp gör men det finns en tydlig efterfrågan på enheter i detta segment. Nokia strävar efter att vara en fullserviceleverantör från under $ 100-segmentet hela vägen till flaggskeppsklass hårdvara.
Nu, mer än någonsin, är Nokia nära att uppnå det målet med minst en telefon i varje prismärke, särskilt med en helt ny flaggskeppstelefon som väntar på att ta elitkonkurrensen.
Kan PureView måla en ljusare bild?
Vid MWC 2019 tillkännagav HMD Global äntligen en premiumtelefon med ett djupt fokus på högkvalitativ avbildning. Döpt till Nokia 9 PureView, den har designen och bygga kvalitetshackar som Nokia är känd för och kombinerar den med chockvärdet för en fem kameramodul. Med tanke på arvet från PureView-varumärket var Nokia tvungen att gå ur sitt sätt att skapa en unik lösning som förtjänar taggen.
PureView var det varumärke som Nokia använde på dagen för enheter som pressade gränserna för smartphoneavbildning. Det hela började med Nokia 808 och dess då okända 41MP-kamera. Nokia Lumia 1020 och liknande enheter fortsatte den arven.
Nokia 9 PureView är en spännande telefon med fem kameror på baksidan. Byggt i samarbete med Light, sportar två RGB-sensorer och tre monokroma sensorer som alla arbetar i tandem för att öka dynamisk räckvidd och skapa en bättre djupkarta. Nokia 9 PureView, som förväntas vara en enhet med begränsad upplaga, kan göra en värld av skillnad för företaget när det gäller varumärkessynlighet.
Nokia 9 PureView levereras också i en tidpunkt då det finns fokus på beräkningsfotografering. Google Pixel och Huawei Mate 20 Pro är de bästa exemplen på vad som kan uppnås genom programvara, hårdvara eller en potent kombination av båda.
Det finns mycket hype runt telefonen och om Nokia kan fullfölja sitt löfte om att få riktigt högkvalitativ bildbehandling till en smarttelefon bör enheten få mycket framgång. Det skadar verkligen inte att telefonen kommer att finnas tillgänglig i USA.
Genom att prissätta telefonen under 700 $ undergräver Nokia också massivt konkurrensen om prissättning. En flaggskeppssmartphone för $ 699 är en ganska stor affär. Användare som lever i framkant av teknik kan kämmas av förra årets processor, men detta är samma chipset som Googles egen Pixel 3, och HMD påstår sig driva SoC: s prestanda till platser som vi inte har sett från någon annan Snapdragon 845 -styrd telefon.
Använd en snygg, HDR-kapabel skärm, en underbar byggnad och det helt unika kamerarrangemanget och du tittar på ett av de mest prisvärda flaggskeppen runt.
Konkurrens
Framgång är emellertid inte garanterad eftersom kinesiska smarttelefonmärken kommer in i Europa och fortsätter att dominera i Indien - två av HMD: s främsta målmarknader.
I Europa har inträdet av Huawei, Honor och Xiaomi haft en djup inverkan på konkurrerande varumärkes marknadsandel. Den senaste rapporten publicerad av Canalys pekar på en minskning med 18 procent i HMD: s årliga tillväxt i regionen.
En stor bidragande faktor till detta var att Xiaomi fördubblade sin europeiska insats. Den kinesiska jätten hoppade över Nokia för att få en sex procent marknadsandel.Med att Huawei och Xiaomi ökar sin marknadsandel med drygt 50 procent från år till år, kommer nykomlingar som HMD Global säkert att känna klämman.
Detta är desto mer relevant på prismedvetna marknader som Indien. Xiaomis strategi bygger på att tillhandahålla förstklassig hårdvara till otroliga priser. Redmi Note 7: s otroliga prispris på 200 $ i Indien gör det svårt för de flesta OEM-företag att tävla.
Xiaomis intäkter kommer naturligtvis från programvarutjänsterna ombord. Företagets telefoner har annonser strödda över appar och Xiaomi säljer teman, ringsignaler och mer genom den onboard app store. Denna strategi är ganska svår för Nokia att replikera med tanke på dess inställning (eller brist på en) mot tullskinn och förinstallerade appar.
Med detta i åtanke är det perfekt att Nokia fördubblar sina amerikanska ansträngningar där det inte står inför konkurrens från de stora kinesiska smartphoneleverantörerna (ännu).
Prognos
Nokia har spelat underhunden under de senaste två åren, men det är dags för företaget att stiga upp. Att gradvis bygga marknadsandel räcker inte. Utmanande marknadsförhållanden i Europa med ökad konkurrens innebär att Nokia kommer att behöva arbeta dubbelt så hårt för att differentiera sina egna produkter.
Nokias 2019-serie är en utställning med ren nordisk enkelhet.
Nokia har möjlighet att göra hörnet mellan mellansegmentet, där det inte nödvändigtvis behöver spela specs-spelet. En design-första strategi kan göra tricket för måldemografin. Till skillnad från de något förskjutande lutningar som används av vissa märken, är Nokias line-up för 2019 en utställning med ren nordisk enkelhet och det kan vara ett stort drag för potentiella köpare.
Kombinerat med Android One: s löfte om snabba uppdateringar är dessa telefoner ett övertygande alternativ. Även om den begränsade upplagan Nokia 9 PureView kanske inte är svaret på HMD: s flaggskeppslån, kan dess utvärdering utanför boxen för bildbehandling hjälpa till att få en del märkescachet som innovatör.
Nokia 9 PureView är exakt den typen av innovation som HMD behöver
På den mycket lukrativa indiska marknaden kommer HMD att behöva fokusera hårdare på marknadsföringsinsatser och en bredare högspecifik portfölj. Ett riktigt high-end flaggskepp kommer också att göra långt i att se till att Nokia inte kommer att förflyttas till ett värdesegmentspelare - ett rykte som Xiaomi tyckte mycket svårt att bli av med i Indien.
Den nordamerikanska marknaden representerar en möjlighet fyr för HMD Global 2019. Nokia som varumärke har mycket nostalgi och äldre värde. HMD Global, med en färsk produktportfölj över hela prispunkterna, är nu i stånd att utnyttja detta märkesappell.
Med stöd av produkter med en solid grund i design, mjukvara och utbredd tillgänglighet kan HMD kanske bara hålla fortet mot kinesisk konkurrens och kanske till och med få mark under 2019.
