Innehåll

• Kan Galaxy S10e öka Samsungs försäljning?
• Den (oundvikliga) Apple-jämförelsen
• Avancerade telefoner blir dyrare

Samsung Galaxy S10-serien sätter sin syn på den blödande kanten, ännu en gång. Men det finns ett udda undantag från den regeln - Samsung Galaxy S10e. Galaxy S10e är lite av en udda anka, som helt klart vill smälta in med sina flaggskeppssköttrar men ändå kasta ut många av de mer fantasifull funktionerna till förmån för en lägre prispunkt.

Bara vem är den här handenheten designad för? Det uppenbara svaret är att det är utformat för dem som inte vill spendera 1 000 dollar på en flaggskeppssmartphone, vilket antagligen är en växande andel av även Samsungs västerländska publik.

Marknadssegment goblas upp av kostnadseffektiva telefoner som OnePlus 6T och Pocofone F1. I öst ökar Xiaomi och Huawei och klövar på Samsungs häl för de ledande positionerna på den globala marknaden. Samsung är under mer press från konkurrenter än någonsin tidigare.

Kan Galaxy S10e öka Samsungs försäljning?

Galaxy S10e är naturligtvis ett bud att sälja fler telefoner. Sanningen ska sägas, Samsungs försäljningssiffror såg inte ut rosa under de senaste kvartalen. Företagets vinst tog ett steg under fjärde kvartalet 2018, en minskning med 28,7 procent från år till år. Det är ingen hemlighet att smartphone-försäljningen mer generellt är på en tuff plats, en minskning med 7 procent under det senaste kvartalet när marknaden fortsätter att stagnera.

Att säga att Galaxy S10e är ett försök att återuppliva Samsungs förmögenhet skulle vara en sträcka. Det är dock tydligt att företaget behöver göra något för att motverka sin sjunkande marknadsandel. Prisvärdhet är en allt viktigare faktor och det är ett område där Samsungs kinesiska rivaler utmärker sig.

När flaggskeppspriserna ökar utöver $ 1000 riskerar tillverkarna att lämna tidigare konsumenter bakom sig.

Marknader som visar störst benägenhet för tillväxt, såsom Indien, Kina och Sydamerika, är mer värdeskänsliga än Samsungs traditionella baser. Om Samsung ska sälja sina flaggskeppstelefoner över hela världen kan den lägre prissatta Samsung Galaxy S10e hjälpa till att skifta några fler premiumenheter. På sina traditionella västerländska marknader förlänger köptrötthet och snabbt växande priser uppgraderingscyklerna. Galaxy S10e kan övertyga vissa budgetmedvetna konsumenter att uppgradera nu snarare än senare. Ingen av dessa scenarier kommer dock troligen att förändra Samsungs försäljningsutsikter drastiskt.

På baksidan kan det billigare priset på S10e uppröra det premiummärke som Samsungs har kulminerat för Galaxy S-serien. Balanseringen är att erbjuda en billigare produkt som inte minskar premiumserien för hela serien. Jag skulle hävda att Samsung har lyckats göra det med S10e.

Den (oundvikliga) Apple-jämförelsen

Samsung är inte den första som har testat denna strategi. Apple planerade en liknande kurs med iPhone 5C tillbaka 2013. Det passade inte så bra ut. 5C var uppenbarligen en sådan underlägsen produkt vad gäller design och estetik. Det är inte förvånande att C-sortimentet förnyades inte efter dålig försäljning.

Trots det har Apple inte tappat tanken på att erbjuda en mer rimligt version av sin spetsande hårdvara för att söka välmående men prissatta konsumenter. IPhone XR är en nedskärningsversion av iPhone XS. Den erbjuder en LCD snarare än OLED-skärm, lägre skärmupplösning, tjockare ramar, har bara en bakre kamera och saknar 3D-beröring. Apple lärde sig dock från iPhone 5C men erbjuder XR i aluminium, inte plast, som en mer mindre nedgradering till XS: s rostfria stål.

Inte alla konsumenter vill spendera 100 $ mer på extra funktioner som de inte kommer att använda.

Ta en gander på Samsung Galaxy S10e kontra den vanliga S10 och vi observerar liknande kompromisser. Skärmupplösningen faller till FHD + från QHD +, det finns 2 GB mindre RAM, en saknad telefoto-kamera och ingen fingeravtrycksläsare på skärmen. S10e har emellertid en liknande design, samma bearbetningskomponenter och huvudkamera för dess dyrare syskon. Om du vill ha kärna Galaxy S10-upplevelse utan extra snygga tillbehör, har S10e du täckt.

Prissättningen är likadan också. IPhone XR börjar på $ 749 snarare än $ 999. Samsung Galaxy S10e börjar på $ 749 jämfört med $ 899 för den vanliga S10 och $ 999 för S10 Plus. Ännu viktigare är att Galaxy S9: s vaniljmodell ursprungligen retailerades för $ 719. S10e syftar till att hålla minsta inträdesnivå i Galaxy S10-serien till en liknande prispunkt.

Avancerade telefoner blir dyrare

Toppklassiga smartphones blir allt dyrare för det enkla faktumet att de klämmer mer och mer i. Förskott som 5G och fällbara modeller förvärrar detta problem. Dyra “Pro” -varianter finns överallt i dessa dagar, och det är bara meningsfullt att företag skapar nya modeller för att fylla i detta prisskillnad mellan mitten och toppnivån.

Samsung-fans kommer att vara nöjda med att Galaxy S10e finns - de behöver inte spendera $ 900 eller $ 1000 för att uppgradera.

Jag skulle inte säga att Samsung Galaxy S10e är ett svar på någon konkurrent eller till och med uppkomsten av nya marknader. S10e är fortfarande en flaggskepps Samsung-telefon designad för samma konsumenter som tidigare. Det är verkligen inget marknads- eller landsspecifikt, Samsung har redan det som täcks i form av Galaxy M-serien.

Handenheten är resultatet av det växande gapet mellan vad det kostar att inkludera den bästa tillgängliga mobiltekniken och vad konsumenterna är vana vid att spendera på en avancerad smartphone. Samsung-fans kommer sannolikt att vara mycket nöjda med att Galaxy S10e finns - de behöver inte spendera 900 eller 1 000 dollar för att uppgradera.