Innehåll
Huawei har stora planer för 2019. Företaget vill öka försäljningen avsevärt och köra Samsung för att bli världens största smartphone-tillverkare. Innan vi dyker djupt in i om det kan hända, och andra prognoser för året som kommer, låt oss ta ett steg tillbaka och prata om Huawies mest minnesvärda stunder 2018 - det goda, det dåliga och det fula.
Den goda
Huawei intensifierade verkligen sitt spel under 2018 och meddelade många fantastiska produkter. I mars tog det sig omslaget från P20 Pro - den första telefonen med en trippelkamerauppsättning. Den avancerade enheten tar fantastiska foton även i svagt ljus, har stor batterilivslängd och ser underbar ut (särskilt i den unika Twilight-färgen). I sin recension sa vår helt egen Kris Carlon att det var ett bättre köp än Samsung Galaxy S9.
Årets andra Huawei-flaggskepp var Mate 20 Pro, och det var ännu mer imponerande. Det erbjuder mer i kameravdelningen, packar extra kraft under huven och sportar en mer modern design. Det vann inte vår bästa Android-telefon för året - det var Galaxy Note 9 - men det kom på andra plats. Det var också den första telefonen (tillsammans med Mate 20 och Mate 20 X) för att packa Kirin 980 under huven, meddelade flaggskeppsset Huawei i augusti. Den har två neurala behandlingsenheter (NPU), som driver telefonens AI-fokuserade funktioner som scenigenkänning, bland andra. Det var också världens första 7nm mobila SoC och sägs vara 37 procent kraftfullare och 32 procent mer effektiva än Snapdragon 845 - läs mer här.
Förutom de två flaggskeppen introducerade Huawei ett antal fantastiska telefoner till olika prispunkter - några av dem under varumärket Honor. Dessa inkluderar Huawei Nova 4 med en hålslagdisplay, Honor Magic 2 med en skjutreglage och det spelfokuserade Honor Play.
Huawei Mate 20 Pro
Huawei tog också ett steg framåt inom mjukvaruavdelningen. Den senaste EMUI 9.0 är mycket mer förenklad än tidigare versioner av Android-huden och har många nya funktioner ombord. Dessa inkluderar Password Vault, som krypterar lösenord och låter dig automatiskt fylla dem i vissa fält med en ansikts- eller fingeravtrycksscanning, och GPU Turbo 2.0 som sägs öka behandlingseffektiviteten och minska strömförbrukningen när du spelar spel, för att bara nämna några. EMUI är dock fortfarande för tung för min smak och lämnar mycket att önska (mer om det senare).
Huawis ansträngningar inom hårdvaru- och mjukvaruavdelningarna lönade sig verkligen 2018. Under första kvartalet skickade företaget 39,3 miljoner smartphones enligt IDC, upp från 34,5 miljoner året innan (en ökning med 13,8 procent). Huawei var den tredje största smarttelefontillverkaren i världen då, bakom Apple på andra plats och Samsung på första plats.
Under andra kvartalet blev Huawei världens näst största smarttelefontillverkare.
Sakerna förbättrades under andra kvartalet, med Huawies försäljningsnummer som hoppade till 54,2 miljoner enheter - en ökning med 40 procent från år till år. Företaget överträffade Apple för att bli den näst största tillverkaren i världen och minskade försäljningsgapet med Samsung. Den kinesiska jätten lyckades också förbli på andra plats i tredje kvartalet och omsättningen uppgick till 52 miljoner enheter enligt Kontrapunkt. Det är mindre än föregående kvartal men 33 procent mer än året innan.
Data för Q4 har ännu inte släppts, men Huawei sa att de sålde cirka 200 miljoner telefoner i år - ett företagsrekord. Försäljningsnumren för de tre kvartalen som nämns ovan uppgår till 145,5 miljoner enheter, vilket innebär att företaget sålde 54,5 miljoner telefoner under fjärde kvartalet. Det är 13,5 miljoner (~ 33 procent) mer än året innan, vilket är imponerande.
Det dåliga
Det var inte helt smidigt segling för Huawei 2018 - långt ifrån det. Företaget fick mycket dålig press för att påstås fuska på riktmärken. Anandtech publicerade en artikel tillbaka i september och hävdar att Huawei har programvara på sina telefoner som upptäcker när benchmarking-applikationer körs och sedan skjuter all bearbetningskraft till max. Det gör detta genom att ignorera saker som rekommendationer om termisk designkraft (TPD), vilket resulterar i en mycket hög benchmark-poäng som inte fungerar på lång sikt i verkliga situationer.
Efter att ha läst artikeln och genomfört sin egen utredning avnoterade 3DMark ett antal Huawei-enheter från sitt smarttelefon benchmarking-nav. Dessa enheter inkluderar Huawei P20, P20 Pro, Nova 3 och Honor Play.
Huawei hade också några juridiska problem 2018. Ett amerikanskt företag som heter PanOptis hävdade flera Huawei-smartphones (inklusive Nexus 6P, som Huawei gjorde i ett partnerskap med Google) använde sina patent utan att betala licensavgifter för. Patenten avser LTE-teknik, speciellt system som arbetar för att avkoda bild- och ljuddata. Juryn fann Huawei skyldig och beordrade den att betala PanOptis 10,5 miljoner dollar.
Stämningar som dessa och fuska på riktmärken kan skada ett företags rykte, vilket är det sista Huawei behöver just nu. Återigen är lagliga strider om patent vanliga i branschen, och tyvärr är det också fusk på riktmärketester. Många andra företag har anklagats för det tidigare, inklusive OnePlus, Oppo och Samsung.
Fortfarande bör Huawei försöka hålla näsan ren och undvika att göra negativa åsikter på allmänheten, särskilt om de vill ta sig över Samsung i försäljningen av smartphones som kommer in under 2019.
Som Warren Buffett en gång sa: ”Det tar 20 år att bygga upp ett rykte och fem minuter att förstöra det. Om du tänker på det så gör du saker annorlunda. ”Lyssna på mannen, Huawei!
Den fula
Huawis stora problem började i början av 2018 när rykten började gå runt om att företaget kommer att utöka sin närvaro i USA med en överenskommelse med AT&T. Men saker gick snabbt söderut - AT&T beslutade att backa ur affären i sista minuten, enligt uppgift på grund av "politiskt tryck." Det var tydligen oro som Huawies påstådda band till den kinesiska regeringen kan göra företaget till ett säkerhetshot. Verizon beslutade enligt uppgift att inte komma i säng med tillverkaren av samma skäl.
Detta var ett stort slag för Huawei. Även om företaget säljer några av sina telefoner i USA, gör det det via sin egen webbplats och olika återförsäljare. För att etablera sig som en stor aktör i USA behöver den dock så många operatörsavtal som möjligt - mer än 90 procent av smartphones säljs via operatörer i USA.
FBI, CIA och NSA rådde konsumenterna att inte använda Huawei-produkter.
Det blev ännu värre under året för Huawei i USA. Dess rykte tog en massiv slagning i februari när sex amerikanska underrättelsechefer - inklusive de från FBI, CIA och NSA - sa att de råder konsumenterna mot att använda Huawei-produkter. Uppenbarligen kan användningen av dem tillåta företaget eller den kinesiska regeringen att bland annat genomföra oupptäckt spionage.
På grund av dessa oro bröt nyheter i maj om att Huawei-enheter inte längre kan säljas på amerikanska militära baser. Beställningen kom direkt från Pentagon och inkluderade även enheter tillverkade av ZTE. Innan dess slutade Best Buy att sälja Huawei-produkter, även om återförsäljaren inte förklarade varför.
Huawei stötte också på problem i Australien. På grund av nationella säkerhetsproblem förbjöd den australiska regeringen Huawei (såväl som ZTE) från att leverera 5G-nätinfrastruktur till lokala transportörer. Japan förväntas följa efter snart. Fler länder kan gå med på listan, eftersom USA tydligen varnade andra länder att inte använda utrustning från den kinesiska tillverkaren, enligt Wall Street Journal. USA: s tjänstemän har enligt uppgift varit i kontakt med de från Tyskland, Italien, Japan och andra allierade om frågan. Regeringen är enligt uppgift också villig att tillhandahålla pengar för utveckling av telekommunikationsinfrastruktur i länder som skymmer Huawei.
Det senaste problemet relaterat till företaget är gripandet av Wanzhou Meng, Huawei: s finansdirektör och dotter till Huawei grundare. Meng arresterades i Kanada i december, enligt uppgift på den amerikanska regeringen. Anledningen anses vara brott mot amerikanska sanktioner mot Iran. Huawei har enligt uppgift varit under utredning av den amerikanska regeringen sedan april för leverans av produkter med delar som ägs av amerikanska företag till länder under ett amerikanskt handelsembargo, inklusive Iran.
Meng har befriats mot borgen (~ 7,5 miljoner dollar) och tvingats överlämna alla pass och resedokument. Hon måste också ha ett elektroniskt ankelarmband och stanna hemma mellan kl. 11.00. och klockan 18.00 Historien utvecklas fortfarande och oavsett resultatet kommer det inte att göra Huawis rykte något gott.
Huawei 2019: Vad förväntar jag sig?
Richard Yu, VD för Huaweis konsumentverksamhet
Vi räknar med att se många fantastiska enheter från Huawei 2019. En av de första kan vara Honor View 20, som redan tillkännagavs i Kina men kommer att göra sin globala debut i Paris den 22 januari. Efterföljaren till den populära View 10 kommer att erbjuda avancerade specifikationer, en skärm som vi ser på många telefoner nästa år och en 48MP huvudkamera - läs mer här.
Nästa stora tillkännagivande från Huawei kommer att vara P30-serien, med Pro-modellen som får mest uppmärksamhet. Vi vet inte mycket om enheten för tillfället, men vi antar att den bakre kamerainställningen kommer att vara den största höjdpunkten. Enligt rykten kan det spela fyra kameror på baksidan och kommer troligen att tillkännages i februari eller mars.
Huawei kan tillkännage en 5G-hopfällbar telefon vid MWC 2019.
Vi kan också se en 5G-fällbar telefon från företaget ungefär samtidigt. Företaget har enligt uppgift slutfört utvecklingen av enheten och kunde avslöja den på MWC i Barcelona. Bortsett från dess vikbara natur vet vi ingenting om det. Vi hoppas att det blir bättre än Royole FlexPai - världens första hopfällbara telefon - som inte verkar så användbart om du frågar mig.
Det här är de enheter vi förväntar oss att se under Q1, men Huawei kommer att introducera många andra under året. Mate 20 Pro: s efterträdare är en av dem, men det är alldeles för tidigt att prata om det eftersom vi fortfarande är ganska länge borta från dess tillkännagivande.Förutom P30 Pro är det troligtvis den viktigaste telefonen som Huawei lanserar nästa år och förväntas komma med Kirins flaggskeppschipsuppsättning under 2019 under huven.
Den största frågan är om dessa enheter kommer att sälja tillräckligt för att Huawei ska komma över Samsung och bli världens största smartphone-tillverkare. Som jag redan nämnde är det Huawis huvudmål 2019.
Allt är möjligt, men jag tror inte att det kommer att hända. Jag ser definitivt att Huawei blir nummer ett vid någon tidpunkt, men inte i år. Försäljningsgapet mellan de två företagen är för stort för Huawei att eliminera på bara 12 månader.
Låt oss få några siffror: I de tre finanspolitiska kvartalen 2018 tillsammans sålde Huawei 145,5 miljoner telefoner för en marknadsandel på 13,6 procent. Samsung levererade 222 miljoner enheter och tog 20,8 procent av marknaden. Baserat på dessa uppgifter skulle Huawei behöva öka försäljningen med ungefär 77 miljoner enheter nästa år för att förbättra sin största rival, en ökning med 53 procent. Det är mycket. Samsungs försäljning skulle också behöva förbli densamma under 2019. Om försäljningen ökar - och de kanske, med tanke på hur mycket vi förväntar oss Galaxy S10-serien och Samsungs kommande hopfällbara telefon - måste Huawei sälja ännu mer.
Jag tror inte att Huawei kan dra bort detta under 2019, särskilt utan att göra det stort i USA När företaget väl har etablerat sig som en stor aktör i landet, kanske Samsung riskerar att tappa sin ledning, men det kommer inte att händer när som helst snart. Det är osannolikt att företaget kommer att teckna en affär med en stor amerikansk transportör under 2019. Dess rykte tog enorma slag i år och det kommer att ta ett tag för Huawei att ändra hur folk ser det i USA.
Men jag tror inte heller att Huawei har gett upp USA helt. Marknaden är för stor och viktig för Huawei att slänga in handduken så snabbt, så jag förväntar mig att den fortsätter att försöka komma i säng med en bärare. Det kommer att ta ett tag, men det kan göras. Persistens är nyckeln.
Honor Magic 2
Det är möjligt att den kinesiska tillverkaren kommer att fokusera på att öka närvaron av sina Honor-telefoner i USA. Även om du inte kan få dem via operatörer är de tillgängliga via Honors webbplats samt återförsäljare som Amazon och B&H. De är populära också, främst för att de erbjuder stort värde.
En intressant idé skulle vara att Honor skulle dela sig från Huawei och göra affärer oberoende för att distansera sig från allt Huawei-relaterat drama. Detta kan hjälpa konsumenter (och kanske till och med regeringar) att se varumärket annorlunda, vilket kan ge det en fördel när de förhandlar med transportörer.
Vi hörde rykten om en Honor-Huawei som delades för några månader sedan, men åtminstone för tillfället ser det ut som om de är falska. Chefen för Honor Zhao Ming dödade dem tillbaka i september och sa att Honor kommer att förbli Huawies undervarumärke. Dessa saker är aldrig i sten, så de kan förändras i framtiden.
Missa inte: De bästa Honor-telefonerna 2018 - budget-, mellanklass- och flaggskeppsmodeller
Även om jag inte ser att Huawei går förbi Samsung 2019 tror jag att försäljningen kommer att fortsätta växa. Företaget kommer troligen att fördubbla sina marknadsföringsinsatser i regioner som Europa, där Huawei dödade det de senaste åren. Det finns fortfarande utrymme att växa, och Huawei vet det.
Huawei kommer också att fokusera sina ansträngningar på att bli en av de största aktörerna på 5G-rymden. Det investerade 800 miljoner dollar i FoU för 5G under 2018, men det finns ett problem. Listan över länder och transportörer som förbjuder Huawis 5G-nätinfrastruktur blir längre med dagen. Det är därför Huawei sannolikt kommer att försöka hitta nya partners i regioner som Europa och Asien där det har bättre förbindelser med transportörer. Det kommer förmodligen också att göra allt som står i sin makt för att övertyga länderna som förbjuder sin utrustning att ändra sig.
Det är lättare sagt än gjort, men Huawei har en plan. De kommer att spendera 2 miljarder dollar under de kommande fem åren på att uppdatera sin säkerhetsinfrastruktur, i hopp om att ändra åsikter om den kinesiska regeringens inflytande.
Huawei är på rätt väg, men ...
År 2019 bör Huawei fortsätta göra det som gav det mycket framgång under de senaste åren, producera fantastiska telefoner till olika prispunkter och investera kraftigt i marknadsföring för att stärka sitt varumärke. Men det finns saker att förbättra.
Huawis enorma tillväxt under åren har kommit från att erbjuda telefoner till priser som undergräver konkurrensen. Med sitt märke som växer starkare, har Huawei beslutat att höja priserna på produkter som P20 och Mate 20-serien, som är precis där uppe med Samsungs Galaxy S9 och Obs 9 telefoner. För att få mer uppmärksamhet bör Huawei överväga att sänka priserna lite. Jag talar inte om att gå ner till OnePlus: s prisklass, men att vara ganska lite billigare än telefoner tillverkade av den största konkurrenten är definitivt vägen att gå.
Huawei borde tänka om sin prisstrategi, förbättra EMUI och öka sitt rykte i USA.
Ett annat problem att lösa är EMUI, Huaweis Android-hud. Även om det har blivit mycket bättre med åren och erbjuder några fina funktioner, har det ett antal nackdelar. EMUI levereras med många Huawei-tillverkade appar som du förinstallerat kommer du förmodligen aldrig kommer att använda, och det ser mycket ut som Apples iOS på många sätt. Att förbättra sin Android-hud skulle göra långt för att göra sina enheter ännu mer konkurrenskraftiga.
Mitt råd till Huawei skulle vara att modellera EMUI efter OnePlus 'OxygenOS, som är den bästa Android-huden där ute enligt min åsikt. Det erbjuder en lagerliknande upplevelse, bara lägga till användbara funktioner som gör den unik. För Huawei skulle det innebära att förenkla EMUI. Företaget bör bli av med så mycket bloatware som möjligt - såväl som den iOS-liknande designen - och lägga till unika funktioner i huden som skiljer den ut. Denna strategi skulle också göra det möjligt att lansera Android-uppdateringar snabbare, vilket är ett annat område som Huawei bör fokusera på 2019.
Sist men inte minst är det att arbeta med att förbättra sitt rykte, så att det en dag kan sälja telefoner i USA via transportörer. USA är en av de största smartphonemarknaderna i världen och det är det viktigaste att hålla Huawei från att bli den största aktören inom smartphonebranschen.
Läs nästa: Här är de bästa Huawei-telefonerna du kan köpa just nu
Vilket slags år tror du att Huawei kommer att ha? Kommer det att köra Samsung? Låt oss veta dina tankar i kommentarerna!
