Innehåll
25 januari 201925 januari 2019
Analys: Nokias återkomst till USA är en stor sak
Sedan, tack vare en serie ledningsskruvar, kom allt kraschade ner. År 2016 hade Nokia-telefoner bara förångat som så många superhjältar i ”Avengers: Infinity War.” De förlorade arbetena och den sårade stoltheten lämnade ett rött rött märke på många finners kind.
Med sin handenhetsverksamhet som såldes till Microsoft och senare alla utom skott, såg en handfull tidigare Nokia-anställda en väg framåt.
Smide en ny väg
FIH Mobile, en division av den kinesiska tillverkaren Foxconn (känd för att montera Apples iPhone), köpte resterna av Nokias handsetverksamhet från Microsoft. En finsk start, HMD Global, ledd av ex-Nokia-chefer, licensierade Nokia-varumärket och tecknade ett avtal med FIH med ett mål: Återlämna Nokia till dess tidigare ära. Planen fungerar.
Nokia är bland de fem bästa på mer än 30 marknader. Inte illa för två års arbete.
Den första Nokia-märkta telefonen från HMD Global nådde marknaden i början av 2017. Sedan dess har företaget rullat ut nya enheter och expanderat till fler marknader. Telefoner med Nokia-märket säljs nu i mer än 100 länder. Företaget har klöjt sig tillbaka från glömskan till de tio bästa telefonleverantörerna över hela världen och ligger i topp fem på mer än 30 marknader. Inte illa för två års arbete.
Även om HMD Global har gått framåt med Nokia-märket runt om i världen, är den amerikanska marknaden ett annat djur.
Flygbolag som AT&T och Verizon står för den största delen av enhetsförsäljningen, med cirka 90 procent av alla telefoner som köpts i transportföretag. Nokia-telefoner är tillgängliga att köpa olåsta från Amazon, Best Buy, B&H Photo Video och andra återförsäljare online. Faktum är att HMD lanserade sin första Nokia-telefon på Amazon 2017. Mer nyligen var Nokia 7.1, som erbjuds online till amerikanska köpare från oktober 2018, en stor framgång. Fram till denna vecka har dock Nokia-telefoner inte dykt upp i hyllorna i amerikanska transportföretag.
Prognosen ser ljus ut
Apple tar ut en absurd $ 999 till $ 1 449 för sina senaste iPhoner. Dessa prispunkter sätter iPhone Xs och iPhone Xs Max utom räckhåll för de flesta konsumenter. Andra flaggskepp ligger inte långt efter. Samsung Galaxy Note 9 går för $ 949, LG V40 ThinQ säljer för $ 899, och Google Pixel 3 XL börjar på $ 899. Medan dessa telefoner är övertygande tack vare deras funktionsförpackade, glaskapslade chassi, kostar de helt enkelt för mycket. HMD Global har varit uppmärksam.
Moderna flaggskepp kostar helt enkelt för mycket. HMD Global har varit uppmärksam.
Cricket Wireless och Verizon Prepaid i USA och Rogers i Kanada har alla kommit överens om att sälja Nokia-telefoner ännu en gång. Snarare än att hoppa ut på marknaden med sina bästa enheter testar HMD Global emellertid vattnen. Cricket och Rogers kommer att sälja Nokia 3.1 Plus, och Verizon kommer att sälja Nokia 2 V. Dessa är prisvärda telefoner som passar bra ihop med förbetalda tjänster. Konsumenter kan köpa dem direkt för under $ 200 och utan att skimpa på kvalitet.
USA är världens största marknad vad gäller pengar som spenderas (åtminstone en liten stund längre.) Det är därför HMD Global kommer att spendera 2019 med fokus på den amerikanska marknaden.
"För sex månader sedan började vi utforska var Nokia kan växa på den amerikanska marknaden," sa Maurizio Angelone, vice president på HMD Americas, till . "Med 30 procent av de nordamerikanska konsumenterna som köper enheter med högre nivå ser vi en tydlig möjlighet att göra ett märke i värdesegmentet på marknaden."
Att ta med sina lågkostnadstelefoner till amerikanska förbetalda transportörer är det första steget i att bygga om varumärket, enligt Angelone. HMD tycker att alla förtjänar en bra telefon. "Vi är en av få spelare som aktiverar enheter från startnivå till hög nivå," sade Angelone. "HMD introducerar en ny Nokia-telefon varje månad i genomsnitt."
HMD introducerar en ny Nokia-telefon varje månad i genomsnitt.
Företaget är stolt över sitt arv och tycker att det är viktigt att vara en telefontillverkare baserad i Europa. HMD bankar på det förtroende som konsumenterna brukade placera i Nokias design och kvalitet. (Okej, det bankar också på nostalgi.) Om HMD kan övertyga telefonköpare på startnivå att välja Nokia över andra varumärken, har det en kampchans längre upp i värdekedjan.
Cricket är för sin del glad över att ha HMD och Nokia ombord. Den förbetalda transportören har ett hål i ZTE-storlek i sin sortiment och måste snabbt få några prisvärda alternativ i butikerna. 159,99 $ Nokia 3.1 Plus passar säkert till räkningen. Verizon har ännu inte tappat en prislapp på Nokia 2 V, men den borde inte vara för mycket mer än $ 99.
Nokia 3.1 och Nokia 2 V är kanske inte HMD Globals mest spännande telefoner, men de är väl positionerade för att lägga en ny grund för Nokia-varumärket i USA.
