Innehåll
Det verkar oundvikligt att en smartphone-älskling långsamt kryper upp sina priser över tid, eftersom den ger sig ett namn och försöker få en snygg vinst. Detta hände med Huawei, eftersom det höjde sin prissättning från Ascend P6-dagarna och aldrig såg tillbaka, och OnePlus är en annan OEM som försökte anta denna strategi.
Det ser nu ut som att samma sak potentiellt skulle kunna hända med Xiaomi, eftersom dess VD nyligen sa att företaget kunde öka sin prissättning inom en snar framtid. Detta är långt ifrån en garanti för en prishöjning över hela portföljen, men det får oss att undra vem som skulle kunna kliva in för att fylla budgeten Kingpin ogiltig. Det första företaget som kommer att tänka på är Realme.
Realms snabba uppgång avslöjades
Det tidigare Oppo-ägda undervarumärket gjorde en massiv stänk i Indien under det gångna året, eftersom dess Realme 1 levererade fantastiska specifikationer för ett startpris på ~ $ 110. Företaget följde sedan snabbt upp med produkter som Realme 2-serien, Realme C1 och den selfie-fokuserade Realme U1. Bäst av allt, dessa enheter har alla startpriser på ~ $ 200 eller lägre.
Det är inte konstigt att företaget enligt uppgift kunde säkra tredje plats för total försäljning under Indiens lukrativa Diwali-försäljningsperiod. Dessutom träffade varumärket lokal marknadsandel på åtta procent under Q4 2018, enligt Counterpoint Research. Inte illa för mindre än ett år på marknaden just nu, eller hur?
Med den nya Realme 3 som påstås sälja över 311 000 enheter i landet i flera flashförsäljningar den här månaden ser det verkligen ut som att märket kan pressa sin marknadsandel ännu högre.
Realme har också påskyndat sin offline-strategi med målet att erbjuda offlineförsäljning i 150 indiska städer i slutet av året. Det är ett särskilt snyggt drag, särskilt efter att Xiaomi fick reda på det svåra sättet att offline är nyckeln till att leverera snabb tillväxt på vissa marknader.
En betydande, kommande utmaning för Realme kommer att vara expansion utanför Indien. Xiaomi har gjort en samlad ansträngning att expandera under de senaste åren och riktar sig särskilt mot Europa och resten av Asien. Denna rörelse har redan betalat utdelningar i Europa, eftersom Canalys rapporterar att varumärket var nummer fyra i regionen för Q4 2018.
Realme har bekräftat planer för att expandera i Sydostasien och till Mellanöstern och Afrika. Men företaget kan inte riskera ett symboliskt arbete om det verkligen vill stjäla Xiaomis åska. Oavsett om det navigerar i svåra tullar och lokala tillverkningssituationer eller levererar produkter i tid, är branschen fylld med exempel på expansion som har gått fel.
Vem annars kunde ta tronen?
Realme är inte det enda varumärket med ett rop om att stjäla Xiaomis krona, eftersom HMD Globals Nokia-linje också har vågat. Visst är de bästa varorna som Nokia 7.1 inte de billigaste medelavståndsenheterna över hela världen, men de visar verkligen att HMD kan göra det med kinesiska OEM-tillverkare. Dess telefoner skiljer sig också ut tack vare aktuella uppdateringar och lagerstöd för Android - verkliga sällsyntheter i Android-världen.
Du kan inte heller räkna ut en återuppsättande Samsung eller en säker Huawei, där båda företagen tävlar om den största delen av Android-kakan (inte det där Android Pie). Den före detta tillverkaren är mitt i sin egen budgetföryngring med den väl mottagna Galaxy A-serien, och bucker den senaste Samsung-trenden med alltför prissatta, underspecificerade varor. Huawei är emellertid marknadsledande för mellanvägstelefoner på flera marknader, men det måste motstå frestelsen att höja prissättningen på sina budgetenheter om det för att undvika att bli Samsung of yore (än mindre den nya Xiaomi).
Tävlingen om Xiaomis krona kan mycket väl komma från den kinesiska tillverkaren också tack vare undermärkena Redmi och Pocophone. Mellan det extremt konkurrenskraftiga mellanklasspriset för Redmi Note 7 och Pocophone F1: s flaggskeppskraft kan du inte utesluta att Xiaomi faktiskt är den nya Xiaomi.
Vem tycker du är bäst positionerad för att leverera fantastiska budget-smartphones?
